Eftir innleiðingu nýrrar stefnu um annað barnið er gert ráð fyrir að árið 2018 sé gert ráð fyrir að nýburar landsins fari yfir 20 milljónir.Samkvæmt "Data Insight Report" frá Avery Consulting er gert ráð fyrir að meðgöngu- og ungbarnaiðnaður Kína fari yfir 2 billjónir júana árið 2017. En vandamálið er að þessi markaður hefur lengi verið mettaður.Barátta gömul vörumerki, og að horfast í augu við fjölda nýrra "spilla", melee, óumflýjanlegt.Í slíkum vandræðum, hvar á endanum eru samkeppnistækifærin?
Hernaðargúrúinn Trout skilgreindi eitt sinn skýrt kjarna "vörumerkjasamkeppni": "Sannlegt vörumerki er nafn eða tákn í huga neytandans sem táknar ákveðinn flokk. Það er flokkurinn, ekki vörumerkið, sem gegnir lykilhlutverkinu í huga neytandans; vörumerkinu er ætlað að tjá flokkinn. Auglýsingastofur og fyrirtækjamarkaðsmenn leggja almennt ofuráherslu á hugtakið „vörumerkishollustu“, sem er í raun villandi í sjálfu sér."
Reyndar eru vörumerkin sem eru nú að verða sterk og standa upp úr í móður- og barnaiðnaðinum í grundvallaratriðum að "skipta upp nýjum flokkum eða endurskilgreina flokka" sem töfrabylting og veita viðskiptavinum "nýtt gildi í flokknum".Og vörumerkið "Beilaikang" gefur gott dæmi um innblástur fyrir umbreytingu hefðbundinna fyrirtækja.
Beilaikang tók afdrifaríka ákvörðun um að endurnýja vörumerkjastaðsetningarstefnu sína í ljósi harðrar samkeppnisumhverfis.Í fyrsta lagi tóku þeir höndum saman við fæðingarsérfræðinga frá Bandaríkjunum, Japan, Hong Kong og Shanghai til að skilgreina hugtakið „fæðingar“ skýrt sem skynsemishugtak: „konur á átta vikum fyrir og átta vikum eftir fæðingu.Þetta leiddi til þróunar röð nýjunga;Að auki sameinar Beilaikang 172 opinberar mæðra- og ungbarnastofnanir og notar WeChat opinbert númer og APP til að mynda smám saman sérfræðiráðgjöf og mæðrastuðningsvettvang á netinu.
Þessi árangursríka ákvörðun hefur gert Beilaikang að einum af leiðtogunum í móður- og barnaiðnaðinum í Kína og hefur sannað að "ný markaðsskipting / ný flokkaskilgreining / ný vörubylting" sem færir viðskiptavinum nýtt gildi er leyndarmálið að því að vinna keppnina.
Pósttími: Mar-10-2022